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2013年中国直销行业舆情监测报告发布

2013-11-26
 2013年11月23日,直销道道网“2013年中国直销行业舆情监测报告”在“第六届最受尊敬的直销企业年度评选颁奖典礼暨第四届中国直销文化论坛”隆重发布,引起全场轰动效应。
  此报告由直销道道网舆情监控室联合海伦国际直销研究中心、中国直销商业文化研究中心,通过对行业信息的日常监测,40家拿牌直销企业的数据采集,统计分析等,对直销行业的政策环境、媒体环境、同行业态、舆情来源、传播特征、舆情走势等方面进行了深入分析,客观呈现直销企业的增长趋势,直销企业负面舆情的走势,以及企业社会责任、新型营销工具运用等方面的变化动态。
  本报告分为两大部分,主要以数据和图表的形式展示,从外部环境和内部环境对直销行业进行分析,解读2013年1-10月直销行业舆情环境。
报告精彩要点预览:
  《2013年中国直销行业舆情监控报告》监测了从2005年到2013年政府对直销的政策动态,细数历年申牌、获牌的直销企业,其中,2013年获牌企业达40家,申牌企业达十家,2013年直销牌照的增长率为25%,2014年将会有更多的企业拿牌。同时也从各直销企业的直销产品变更信息、允许经营直销的区域热度排行等方面解读,通过对直销牌照、产品、区域的分析,政府的举措等,让直销企业、直销人感知政府政策走向,把握政府脉搏。
分析媒体关注倾向、直销公众形象
  据报告显示,直销企业媒体环境相当复杂,行业媒体与大众传统媒体对企业正面、负面信息的关注角度不同,行业媒体对直销企业的正面报道比例超过负面比例,而传统媒体相反。在曝光企业负面的主体中,媒体挖掘比例高达63%,这与两类媒体的立场以及对直销的理解层面有关。
  外部环境方面,报告也从公众形象方面调研了社会大众对直销行业的认知度、美誉度、参与度,客观指出当今直销行业在社会的形象。
解读直企新动态,披露负面舆情态势
  直销行业的内部情况,报告主要从市场拓展、品牌建设、产品动向、人才异动、社会责任、负面舆情,新营销工具7个方面解读直销企业的动向。其中,通过数据对比,指出直销企业的重点建设投资等方向,分析企业新的举措动向,更重点针对直销企业的负面舆情做了详细深入的调研统计。
  《报告》发布了直销/准直销企业负面排行榜,指出直销/准直销负面高曝光率的4个板块,并通过2013年1-10月份的企业负面高曝光率板块走势,分析变化趋势,以及2013年整个直销行业负面曝光走势。
  此外,在今年《直销企业履行社会责任指引》以及十八届三中全会上,企业的社会责任成为关注的重点。《报告》针对直销企业社会责任做了统计分析,并指出企业慈善方面的几个重点板块及新趋势。
  2013年,政府新政不断,新生企业大军挺进,环境的风起云涌使得直销行业充满机遇与挑战,舆情监测对直销行业显得更为重要,此次报告发布在行业内反响巨大。
  据了解,《2013中国直销行业舆情监控报告》中更加详细具体的内容将会在直销道道网行业舆情监控年度报告中披露出来,直销道道网将一如既往,秉承客观公正的态度,为直销行业提供专业、权威的舆情,推动直销业的发展。