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未来化妆品市场的新宠——男士面膜

2013-11-26
 目前,针对男士的面膜主要有三种,清洁面膜、保湿面膜和焕彩面膜。清洁面膜主要功能是很好的深层清洁皮肤,并且去除堆积在皮肤表面的老废角质,这种面膜没有针对性,符合市场上所有的男性,高低端产品都有,低端产品为主;保湿面膜主要解决皮肤出现的紧绷感和缺水,焕彩面膜主要用于扫去暗沉,提亮肤色,这两款面膜比较适合都市白领,法国高端品牌Gatineau的雷哲能量转化面膜、法国奢侈品牌纪梵希推出的美白净莹面膜等都属于这一类。
  来自主流电商网站,包括乐蜂网、聚美优品等流量较大的化妆品网站,以及京东、卓越亚马逊、天猫等电商平台型网站的数据显示,针对男士的面膜品种较少,价位较低。以乐蜂网为例,仅有相宜本草、曼秀雷敦、波斯顿和露兰姬娜四个品牌,单片价格从几元到几十元不等,可见我国男士面膜市场在互联网上还未得到充分有效开发。
  然而,各大高端商店以及屈臣氏等化妆品连锁店,男士面膜像网上电商一样,难觅踪迹,销售人员以“不好卖,没人买”来解释这一现象。据相关调查显示,目前我国男士化妆品品类少,功能单一,男士面膜的功能性容易被洁面乳以及护肤水等代替。
  针对目前男士面膜市场仍未得到有效发展的现状,相关行业研究人士认为,主要有以下几个方面原因:
  1.针对消费者方面,男士群体对面膜认识不足,并且对于化妆品关注度不高,市场需求没有得到有效激发,同时使用面膜较为耗时,消费欲望小。
  2.针对销售终端方面,由于面膜推广促销主要采用体验式销售,而大多数男性往往不愿意在公众场合进行体验,功效难“易见”。